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美的软硬齐上玩转里约奥运 投入逾亿玩参与式营销
2023-01-09

每四年一度的奥运会是全球体育盛会,更是国内外品牌的营销狂欢会。如果说,在快消领域,属伊利等乳企在奥运营销上“最舍得”的话,那么在家电行业,“最慷慨”的则要数美的集团。

美的玩转里约奥运

记者从美的集团(000333,SZ)获悉,美的是今届里约奥运会中国跳水队、游泳队、花泳队等三支热门夺金“水军部队”的最高级别赞助商。此外,美的集团控股的小天鹅A(000418,SZ)也成为中国击剑队主赞助商。同时,美的还不惜举重金拿下央视奥运期间唯一一档综艺栏目《相约里约》的独家冠名权。

美的集团相关人士告诉记者,美的在里约奥运会上营销总投入过亿元。其将美的今届奥运会的营销手法称为“参与式营销”。记者注意到,在孙杨、宁泽涛、傅园慧、吴敏霞等运动员“燃爆”网络之际,美的作为官方最高级别赞助商,品牌营销也站上了“制高点”。

除了“软”营销外,在“硬件”上,美的集团也带着中央空调走进里约奥运。据了解,巴西里约所有的新建奥运会场馆的中央空调均由美的中标提供。

投入逾亿玩“参与式营销”

据了解,继2008年北京奥运会,美的成功成为国家游泳队、跳水队的赞助商后,在今年的里约奥运会上,美的加深了与中国泳协的合作,成为游泳、跳水、花样游泳三支国家队的最高级别赞助商。美的控股的小天鹅也成为今届奥运会中国国家击剑队的官方合作伙伴、主赞助商。

记者了解到,美的的奥运营销主要是以电视端奥运栏目《相约里约》为中心,配合官方微博、微信公众号等社交媒体平台展开营销,延伸至线下的“网红”运动员粉丝见面会,再辐射至线上线下的奥运主题产品的销售活动。

今年央视在拿到里约奥运的电视独播权后,首次不做分发,只在央视平台独播。美的集团相关人士告诉记者,面对稀缺的奥运资源,美的看到了《相约里约》的巨大价值,“不惜投入亿万拿下《相约里约》栏目的独家冠名权。”

据了解,《相约里约》是央视在奥运会期间推出的唯一一档综艺栏目,节目集合央视最优秀的主持人和最新鲜的奥运名人,每天1.5个小时连续16天播出。

为了与广大观众建立更广泛和深入的接触,美的甚至还在线下搞起了运动员“粉丝见面会”。

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